バブル期に温泉地は鉄筋コンクリートの大規模旅館群に加え、景観的にさらに変化を迎えることとなる。
また1988〜89年には「ふるさと創生」1億円が各自治体にばらまかれその資金を使った温泉掘削ブームが起こる。
バブル後の旅館経営悪化による温泉地の模索バブル崩壊後、温泉地を支えていた旅館の経営が悪化し、総体的に温泉地は力を失っていく。
温泉地によっては多くの旅館が倒産、廃業に追い込まれ、街自体に活気がなくなってしまったところもある。
石川県では2000年度から3年間、温泉てこ入れに、旅館の経営革まちづく地活性化への新とに資する投資に、直接旅館に補助金を出すという事業を実施したが、これに対しては社会的について賛否両論あった。
現在どの温泉地も、個の旅館の魅ともに、からバブル期までに失われた温泉街の活力と高度成長期気の復活等「地域」としての魅力づくりに心を砕き、温泉地再生を目指している。
魅力温泉地のさまざまな温泉地のタイプ長い歴史をもつわが国の温泉地をいくつかの視点でまずタイプを分類すると、まち全体が温泉地で、温泉心と「温泉立市温泉立町」と、主要産業がある産街も行政の中近接している。
温泉以外に大きく3つに分類できる。
「温泉立市温泉立町」型では観光「一軒宿湯治場型」の、温泉さまざまな活動と多彩な観光地に地加した。
イベントの開催映画祭、草津温泉の音楽アカデミーなどで旅館の外に人を出すし(城崎温泉の外湯巡り、山中温泉の循環バス運行、黒川温泉の内湯巡りなど)、温泉街の散策を促す仕組みづくり、各地で取り組まれている散策マップづくり、別府温泉の路地表散策イベントなどで旅館の開放(加賀温泉郷の旅館施設、各地で取り組まれている旅館の日帰り客誘致などで温泉街への新しい魅力開発(各地で比られる共同浴場や総湯の整備、日比湯や飲泉など新たな温泉活用施設の整備、露天風呂の整備などて古くからの温泉街の魅力の復活(伊香保温泉、修善寺温泉の射的、スマートポール遊ぴの復活、別府温泉の「流し」復活イベントなど)、温泉街や温泉地を案内するボランティアガイド(各地)などがあげられる。
産業が地域を支えているという意識が住民にも浸透してさえいれば、行政民間が一体となって温泉地の振興を進めていくことができる。
しかし次産業重視というわが国のこれまでの生き方では実質的な主産業が観光であってもなかなか地域内で認められず、うまく進まない例は多い。
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